:: Danielle Andrade ::

O Papel das Agências de Publicidade

Diferentemente do que muitos pensam, o trabalho das agências não é apenas fazer anúncios. Elas existem para desenvolver comunicação. E hoje mais do que nunca, tanto o meio empresarial quanto a própria comunidade devem se conscientizar para esta realidade que já chegou.
Para sobreviverem a conjuntura atual, as empresas precisam dispor de uma visão mais aberta, mais focada nas necessidades do mercado e do consumidor. A utilização do marketing, por exemplo, torna-se uma forte ferramenta, principalmente quando não há verba suficiente para a veiculação de comerciais em grandes veículos de comunicação de massa, ou mesmo anúncios na mídia impressa. É preciso produzir a comunicação de forma integrada.
Fazer marketing e comunicação não é um fim em si. É um meio através do qual se procura fazer acontecer coisas. Quais coisas? As determinadas pelas empresas, qualquer que seja: levar mais pessoas aos postos de gasolina, aumentar o valor médio das compras nas lojas, despertar a auto-estima dos brasileiros.
Fazer propaganda, fazer comunicação não é fácil como se imagina. Fazer publicidade e propaganda, é se propor a atitudes pró-ativas, é desenvolver tecnologia de comunicação, é contribuir para a captação e manutenção de clientes, é ajudar as empresas a fazerem sucesso e, principalmente, obterem resultados. É então, determinar ações, mas ações lícitas, éticas, válidas e legais.
É preciso perceber a agência de publicidade como uma espécie de “termômetro”, mapeando as necessidades do mercado. Mas é preciso também, reconhecê-la como uma instituição séria, que é acima de qualquer coisa, é propulsora de desenvolvimento, e de negócios.