O Papel das Agências de Publicidade

Diferentemente do que muitos pensam, o trabalho das agências não é apenas fazer anúncios. Elas existem para desenvolver comunicação. E hoje mais do que nunca, tanto o meio empresarial quanto a própria comunidade devem se conscientizar para esta realidade que já chegou.
Para sobreviverem a conjuntura atual, as empresas precisam dispor de uma visão mais aberta, mais focada nas necessidades do mercado e do consumidor. A utilização do marketing, por exemplo, torna-se uma forte ferramenta, principalmente quando não há verba suficiente para a veiculação de comerciais em grandes veículos de comunicação de massa, ou mesmo anúncios na mídia impressa. É preciso produzir a comunicação de forma integrada.
Fazer marketing e comunicação não é um fim em si. É um meio através do qual se procura fazer acontecer coisas. Quais coisas? As determinadas pelas empresas, qualquer que seja: levar mais pessoas aos postos de gasolina, aumentar o valor médio das compras nas lojas, despertar a auto-estima dos brasileiros.
Fazer propaganda, fazer comunicação não é fácil como se imagina. Fazer publicidade e propaganda, é se propor a atitudes pró-ativas, é desenvolver tecnologia de comunicação, é contribuir para a captação e manutenção de clientes, é ajudar as empresas a fazerem sucesso e, principalmente, obterem resultados. É então, determinar ações, mas ações lícitas, éticas, válidas e legais.
É preciso perceber a agência de publicidade como uma espécie de “termômetro”, mapeando as necessidades do mercado. Mas é preciso também, reconhecê-la como uma instituição séria, que é acima de qualquer coisa, é propulsora de desenvolvimento, e de negócios.

Propaganda e Desenvolvimento

Parece que aos poucos o mercado publicitário de Caruaru vem modificando suas formas de atuação. Digo isso, porque ao realizar uma simples pesquisa descobri que sete agências de publicidade da cidade são hoje filiadas ao Cenp. Isto significa que não só o número de empresas que se filiaram ao CENP aumentou, como também, o nível de profissionalização do mercado local.
Para os que não conhecem, o CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão, é um órgão que rege a atividade publicitária em nosso país. Ele existe com a aprovação do Cade – Conselho Administrativo de Defesa Econômica, o qual verificou o acordo de auto-regulamentação comercial da atividade publicitária dando a anunciantes, agências e veículos, a certeza de que estão agindo dentro dos princípios éticos da livre concorrência e das leis do país.
É nesta direção que o cenário da publicidade local deve caminhar. Faz-se cada vez mais necessário posturas desta natureza. Só assim, conseguiremos ir ao encontro de um amadurecimento do nosso mercado. Pois, regionalmente falando, ainda vivemos numa cultura voltada apenas para produzir propaganda, onde a resolução de problemas mercadológicos é geralmente deixada para segundo plano.
É certo que toda organização precisa de propaganda e a necessidade de se colocar a empresa em evidência é uma constante. É justamente aí, que a propaganda produzida pelas agências de publicidade se torna forte aliada dos departamentos de marketing das instituições, e tudo em prol de necessidades maiores: as soluções de comunicação para os seus problemas de mercado.